挖掘文化内涵 实现产品升级
北京首都旅游集团有限责任公司副总经理 卢长才
首旅集团始终秉承“首享精彩 旅悦未来”的品牌理念，凭借全链条覆盖的产业资源优势和全场景联动的品质服务能力，参与并服务于消费者生活的精彩瞬间。
守正创新，让老品牌焕发新活力。集团深入挖掘老字号品牌的历史文化内涵，实现传统旅游业态、产品和服务的全面升级。集团精心打造的“2024年北京中秋国庆彩灯游园会”，是推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要举措。同时，集团重视对自有老字号品牌文化价值的挖掘和整合，取材于全聚德发展历史的话剧《天下第一楼》，摘得文华奖、梅花奖等诸多戏剧大奖。
跨界融合，不断拓展旅游产业链。全聚德前门店打造“中轴食礼”品牌，是北京首家集“中轴线文化”和“京味饮食文化”为一体的老字号文化体验店。北京饭店将典藏的书法绘画艺术品转化为美术馆资源，实现文化遗产与现代酒店发展的有机融合。集团通过一系列创新举措，将单纯游览转变为深度体验，引领传统旅游业转型升级。“精彩长安街”等活动将传统文化元素融入消费场景，“首旅精彩生活节”汇集集团众多品牌，实现多业态整合。
首旅集团努力以更丰富多样且极具个性的业态与产品连接更广泛的人群，不断扩充和丰富首都精彩生活体验。