党建引领，老字号焕发新活力
——2024中国品牌论坛“党建引领老字号高质量发展论坛”侧记
热气腾腾的煮黄糯玉米、口感醇香的鞍达奶酪，新鲜清脆的沙窝萝卜，做工精良的青花色珐琅彩盖杯，以钟鼓楼、景山公园等北京中轴线为素材的文创香囊、摆件……2024中国品牌论坛“党建引领老字号高质量发展论坛”特展区里，一件件地域特色鲜明、制作精美的老字号产品，吸引前来的嘉宾驻足停留。
11月28日下午，2024中国品牌论坛分论坛之一——“党建引领老字号高质量发展论坛”在北京举行，来自全国各地的企业家代表、相关领域专家学者齐聚一堂，围绕“擦亮金字招牌、引领品牌消费”这一主题，畅谈经验心得，共同探讨以高水平党建引领老字号品牌高质量发展的探索实践。
优化政策供给，服务老字号企业发展
老字号是我国工商业发展史上孕育的金字招牌，蕴含着厚重的品牌历史，承载着浓郁的文化自信，积淀着优秀的质量基因，深受老百姓喜爱。2022年12月，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，明确提出“培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌”。
推动老字号发展，需积极营造有利于老字号创新发展的政策环境。“据统计，1455家中华老字号企业中涉及1215项各级非遗代表性项目，其中252项是国家级非遗代表性项目。”文化和旅游部非物质文化遗产司副司长程亮说，“近年来，随着非遗保护工作深入推进，非遗传承人、项目保护单位、市场主体的品牌意识不断增强，有力提升非遗的社会可见度、美誉度，涌现出一大批群众喜爱、社会认可的知名品牌。”
老字号的高质量发展，离不开高水平的知识产权保护。近年来，国家知识产权局加强制度建设，优化知识产权保护体系，强化驰名商标保护，配合商务部、文旅部等五部门开展中华老字号示范创建工作，通过不断加强知识产权保护，护航老字号创新发展。“下一步，我们将进一步加强商标管理和保护，助力老字号价值实现，提升品牌国际竞争力。”国家知识产权局知识产权保护司副司长宋蓓蓓说。
分论坛上，与会嘉宾围绕自己的研究成果，分享了老字号高质量发展的意见建议。全国政协委员、中国社会科学院二级研究员张继焦围绕今年发布的《老字号蓝皮书》，介绍老字号发展的新趋势。中国商业联合会副会长兼中华老字号工作委员会主任张丽君结合自己参与评定中华老字号的经验，深入剖析中华老字号中蕴含的诚信、崇德向善等优秀传统文化内核。国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任漆云兰认为，要健全老字号传承体系，积极利用传统媒体、新媒体加大对老字号的宣传推广。
强化党建引领，把组织优势转化为发展优势
党建兴则企业兴，党建强则企业强。如何通过党建引领，进一步激发老字号发展新动能，是与会嘉宾共同关注的问题。
老字号企业在传承发展的基础上拥有独特的发展机遇，也面临着诸多挑战。在中共中央党校（国家行政学院）科研部副主任洪向华看来，强化党建引领是老品牌突破困境、实现资源共享与优势叠加的关键路径。“一方面，加强思想政治引领，筑牢老字号老品牌发展的思想根基，另一方面，建优健全而高效的组织体系，能够为老品牌发展提供坚实的组织保障和强大凝聚力。”洪向华表示。
哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司党委副书记、总经理周巍讲述了去年哈尔滨冰雪季火爆出圈的故事。集团坚持从党的创新理论中悟规律、明方向，坚持全心全意为人民服务，以游客为中心，实事求是解决问题，针对消费者提出的诉求，真诚提出解决方案，最终赢得游客的理解和认可。
党建工作抓实了就是生产力。“我们认真学习习近平总书记关于新质生产力的系列重要论述，围绕数字经济、循环经济、美学经济三个企业主要战略，带领党团干部和业务骨干在三个赛道中推动具体项目落地，不断挖掘老字号品牌的新价值，拓展企业发展新空间。”恒源祥（集团）有限公司党委书记顾红蕾说。
如何在推动老字号高质量发展中，进一步发挥组织优势？近年来，天津市西青区实施“红色领航 乡村运营”行动，以组织带头助力规模化种植，以党建联建推动品牌运营，以揭榜招贤推动致富增收。“我们推动大沙沃村、小沙窝村等8个村成立了“农特产品产销”联合体党委，对58家商标授权户统一赋码、统一管理，不断完善品牌保护机制，目前沙窝萝卜的年种植面积稳定在6000亩左右，年销售收入达3亿元。”西青区委组织部副部长孙利国说。
今年6月20日，同仁堂集团联合首旅集团、京能集团三家单位党委，共同发起成立“党建引领老字号产业创新联盟”。分论坛上，几家企业负责人不约而同谈到了党建引领在实现强强联合、优势互补等方面发挥的重要作用。“自从党建创新联盟成立以来，各家联盟单位由党组织牵头促成了多个特色鲜明、参与广泛的业务合作项目，实现了优势互补、强强联合。”中国北京同仁堂（集团）有限责任公司党委副书记范红说。
积极守正创新，推动老字号焕发新活力
品牌是高质量发展的最显著特征，对于老字号企业来说，品牌发挥着重要作用。“品质是品牌的根基，企业只有不断提升产品品质，才能打造出强大的品牌。而强大的品牌又能进一步提升品质认知度和市场竞争力。”仲景宛西制药有限公司马晓民说。
北京时尚控股有限责任公司旗下拥有4个中华老字号和7个北京老字号。“我们在老字号品牌发展中坚持以文化为牵引、以数字科技为路径，持续加强跨界开发，打造品牌矩阵，搭建消费场景等方面促进合作。”公司党委常委、副总经理段体玉说。
让新一代的消费者了解并爱上英雄品牌，这是上海英雄（集团）有限公司副总经理董文斌的追求。“我们积极寻找跨界合作、IP授权等创新模式，打破传统界限，实现品牌与不同领域的巧妙结合，激发1+1>2的联名效应。”董文斌说。
“在上海有两款家喻户晓的美食调味品，分别是宝鼎康乐醋和宝鼎糟卤，而这两款产品就诞生于20世纪八九十年代的上海醋厂，也就是今天的上海宝鼎酿造有限公司的前身。”上海宝鼎酿造有限公司总经理李梦冲说，要传承美食文化，始终坚持做有良心的食品企业。
推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，需要打破思维定式，不断开辟品牌发展新路径。特展区里，北京首旅集团打造的“中轴食礼”文创糕点礼盒，将中轴线的对称中和之美展现在观众眼前。“我们还通过整合首旅集团的内部餐饮、酒店、商业等资源，配合创新玩法，带领广大游客行走中轴，亲历北京中轴线上的历史沿革。”北京首都旅游集团有限责任公司副总经理卢长才说。
中国是陶瓷古国、陶瓷大国。“我们积极主动担当使命责任，引领企业的技术创新、产品创新、营销创新，向世界诠释中华文化，讲述中国故事。”江苏高淳陶瓷股份有限公司副总经理王贵夫说。
“一个人喝茶和静、两个人喝茶和气、一家人喝茶和睦、全国人民喝茶和谐、世界人民喝茶和平”，福建春伦集团有限公司副总裁傅伟鸿介绍，春伦公司创新提出“五和”理念，为推动中国茶文化创造性转化、创新性发展贡献自己的智慧。
“在产品包装设计上，我们将产品底蕴跟东方美学融合，在产学研端，加速滋补行业标准化进程，推动东方滋补文化与现代科技的深度融合。”方家铺子（莆田）绿色食品有限公司总裁方敏介绍了企业积极拥抱变革、在传承中创新的实践。
分论坛还发布了2024党建引领老字号高质量发展案例。与会嘉宾一致表示，将坚持守正与创新结合，充分挖掘中华优秀传统文化特色底蕴，推动老字号在新时代不断释放新活力、展现新作为、实现新跃升。