9 月 11 日，“寻找一抹中国红”西凤酒溯源之旅暨首届摄影大赛启动发布会在西凤集团职工之家西侧广场举行。
《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科在致辞中探讨了西凤酒与中国红文化的紧密联系及其重要地位，指出西凤酒承载着丰富文化内涵，而“中国红”代表着中国的历史、文化、精神与梦想，两者结合意义重大。
图为李栓科致辞。
西凤股份公司总经理张周虎讲话称，红色是传统文化和民族精神的象征，是历史的记忆，也是西凤酒的灵魂。此次与《中国国家地理》合作打造品牌“寻找一抹中国红”IP 是对酿造工艺与红色文化的探索，也是对传统文化的致敬。西凤股份公司副总经理高亚兰表示希望通过合作加深公众对西凤酒品牌的认识。
图为张周虎讲话。
会上，中国科学院地理科学与资源研究所研究员张百平阐述了西凤酒在中国文化和地理上的重要性，四川师范大学教授李小波从地理和历史角度分享西凤酒文化溯源及重要作用，中国摄影家协会理事李泛强调影像记录对传播西凤酒文化的重要性。随后，与会领导完成启动仪式，标志活动正式启动，并为“红框中国”装置揭幕，该装置将成为新的文化地标。
图为与会领导为“红框中国”装置揭幕。
《中国国家地理》杂志创刊于 1950 年，已有 74 年历史，是中国具知名度和美誉度的科学传播杂志。本次活动是西凤酒与《中国国家地理》的强强联合，从大地理视角出发，解读西凤酒地域特色、科学机理和文化底蕴，助力红西凤品牌文化构建，为西凤酒增添“中国味道”。