陈峰谈中国品牌建设:新时代 新实践 新理念

由人民日报社主办的“2017中国品牌论坛”12月22日在北京举行。论坛深入贯彻党的十九大精神,紧密围绕新时代中国发展宏伟蓝图,围绕中国品牌建设宣传工作部署,以新时代、新供给、新动力为主题,搭建品牌交流的黄金平台,凝聚品牌发展的强大活力。

海航集团董事局主席陈峰出席论坛并做主旨发言,以下是发言全文:

尊敬的马主席,尊敬的杨社长,尊敬的中央各个部委的领导朋友们和跟我一起参加论坛的中国企业界的朋友们。 首先,非常感谢人民日报社邀请我出席中国品牌论坛。我首先想谈点感想。中国品牌论坛,我觉得人民日报社确实有远见的切入了中国发展未来取向。今天的时代,在市场经济和中国融入全球化的时代,品牌显得是那么重要。我觉得人民日报确实担负起了我们国家优秀品牌媒体的历史责任,创办了中国品牌论坛。我认为它的影响力和为中国经济的贡献将会随着历史的发展越来越凸显。

我想就中国品牌建设谈三点体会。

第一、新时代

伟大的时代呼吁中国的品牌。中国改革开放经过40多年,中华民族历经百年的发展进程,到今天,我们终于进入一个伟大的新时代。正如习近平总书记在十九大报告中所讲的“中国越来越接近世界的中心”。这是中国人百年仁人志士奋斗的梦想。今天这个时代有两大特征,一个是大动荡、大变局、大变革,全球在结束工业文明以后,带来了前所未有的智力结构变化。第二个是中国的和平发展。中国经过40年的发展,以不可同日而语,世界里不开中国,中国也离不开世界。40年后的今天,我们中国进入新时代,新时代的重要特征,作为中国的经济和企业界,就是转型变化的时代。在这个时代,中国企业的品牌是综合经济的重要指标,也是中国企业走向世界的重要素质的表现。没有品牌,在市场经济当中,这个国家的经济就不会有很大的影响力,这个国家的企业也不会被全球接受。因此,这个时代呼吁中国的品牌群星灿烂,我认为只有中国企业品牌群星灿烂之际,就是中国经济成功转型之时。

第二、新实践

海航人以实业报国,坚定不移走了一条创建世界品牌之路。我们在海南小岛,很低的起点创办了一个航空企业。大家知道航空企业是地地道道的高科技和实体经济的运输业,而且发展当中,伴随着中国经济的历史特征,有很多困难。但是,海航人借助伟大时代改革开放的东风,借助海南办特区的历史机遇,承载了中国民航改革的历史任务。经过25年,今天海航已成长为世界级的全球企业。2016年底,海航已经进入世界500强,位列170名,收入过6000亿。我们有员工43万人,海航已成为在企业增长当中,经过25年,每年增长超过40%,三次写入哈佛案例,成为中国企业在全世界企业增长的极致。更重要的是,海航是以品牌建设作为我们的初衷。我们从开始的那一天,我亲自上飞机当服务员,用“店小二”精神打造服务业品牌。

25年的今天,海南航空已成为世界级的品牌,三个指标。第一个指标,国际权威机构评比,每年的评估,海航的运行安全指标居世界第三。第二世界服务品牌机构连续7年评选海航是五星级航空。今年又评为世界最优秀的十大航空公司之一。凡是坐过海航的人就能感受到我们的服务员的笑是发自内心的,你能感觉到温暖如春的服务理念。第三个指标,海南机队运行855架,每1分钟就有5架飞机在全球运行,排居世界十大航空公司之列。更重要的是我们有900多架飞机租赁公司,是世界第三大的,两个加在一块拥有近2000架飞机。世界拥有最大飞机资产的集团,换来了飞机购买过程中10-15%的降价。100多年来,中国人什么时候有过定价权?这是海航为中华民族做的贡献,是海航品牌的贡献,海南航空是中国人打造的世界航空的爱马仕。

一说到我们的品牌,我是很好的推销员。我们每个人都是品牌的宣传者。在高速发展航空品牌的同时,我们抓住“走出去”国家战略和“一带一路”倡议,更重要的是抓住了全球金融危机以来经济调整难得的历史机遇。我们迅速围绕着航空主业,对世界级的优秀品牌一系列并购。同志们,朋友们,品牌不是靠一天建成的。我们只有把世界品牌拿回来,变为中国人、变为中华民族的,这是最快的路。当然,你有没有能力消化是你的本事。海南在7天当中连续一系列的并购,围绕“一带一路”战略,我们在7各行业排居世界领先地位,15个世界级的品牌。比如,我们的航空。全球最大的航空地面服务公司,全球40个国家、288个机场,美国的首都机场也是咱们管的,现在是中国人。全球最大的航空食品公司,一家占全球22%的市场份额。大家知道希尔顿酒店集团,我们一把买下,第一大股东,海航现在拥有8000家酒店,排居世界第二,100万个房间。还有我们的飞机租赁公司,全球排名第三。全球最大的海运集装箱公司等等。海航围绕着“一带一路”,围绕着海航的品牌建设,把全球的品牌变为中华民族走向世界的重要动力。

第三、新理念

海航作为这些发展,我们凝聚了一个追求,就是造福于人类的幸福与和平。我们把海航的发展和社会公益事业、慈善事业融为一体,我们有四大,大众认同,我们认同用中华民族的商贸精神注入于企业发展当中。我们的企业到什么时候都是造福于人类的幸福与和平。大众参与、大众分享,在信息文明时代,我们想共享与分享是人类发展的重要理念,也是中华民族的商道精神遍及世界的重要思维方法。大众成就,我们想海航的事业成就此生,也成就来世,成就圆满人生。海航的事业应该成为中华民族文化自信的重要推动力。

各位朋友,我认为中国品牌论坛具有长时间的影响力,应该成为中国文化自信和发展重要的动力,我觉得人民日报承担着历史责任。刚才各位领导的发言,我认为对中国品牌发展的意义目的做了深刻阐述。更重要的是杨社长提出的企业文化的构建是品牌建设的核心。我深信有人民日报中国最优秀媒体品牌的带领下,中国企业伴随着人民日报创造的中国品牌论坛,不断的创造更多更优秀的品牌,为人类的发展,为中国梦的实现做出你们的贡献。海航作为积极参与者,作为品牌的参与者,做出我们的贡献。

谢谢大家!