李曙光:让中国品牌沿丝路远行

“一带一路”倡议惠及60多个国家数十亿人口,先后有100多个国家和国际组织积极支持、参与,是促进全球经济复苏的中国方案,增进不同文明交流互鉴的中国智慧,促进全球治理体系变革的中国担当。这一倡议得到“一带一路”建设参与国家人民的欢迎,也为中国企业、品牌“走出去”开创了历史性大机遇。

国之交在于民相亲,民相亲在于心相通。中国白酒是中国传统文化智慧的结晶,是中国文化中独特、鲜明的符号,兼有物质产品和精神产品双重属性,必将成为“一带一路”民心相通的桥梁、纽带。

站在“一带一路”这样一个新的历史时空下,作为中国白酒的典型代表和龙头企业,五粮液看到了伟大的愿景,看到了历史赋予我们的新使命。

最近我和同事在“一带一路”建设参与国家调研,感受到中国白酒面临的重大机遇和使命的同时,也清楚地意识到中国白酒国际化面临着3个亟待解决的问题:一是政策法律的沟通,二是行业标准的对接,三是文明、文化层面的融合。系统化解决这3个问题,是中国白酒“走出去”的前提和基础。

目前,五粮液正在加强“一带一路”建设参与国家与地区相关政策、法律法规的深入研究,并积极联合行业协会和其他白酒企业,通过加强与政府间的沟通协调等方式,强化与海外市场的政策及标准对接,着力解决白酒国际化发展中面临的政策、法律及技术标准问题。

其次,探索布局国际市场的新路径、新模式。一是加大对海外消费文化、消费包装和消费习惯的研究,投入更多研发力量,开发更多与国际市场接轨的名优白酒,制定合理、有竞争力的价格体系,主动适应和融入国际市场的多元化需求;二是加速构建海外营销网络,积极推进酒业国际化布局。我们在德国北威州成立了欧洲营销中心,在中国香港成立了亚太营销中心,还将在美国纽约成立美洲营销中心;三是加大与国际知名品牌的强强联合,共拓市场。五粮液近年来先后携手环球免税集团、美国百富门集团、英国爱乐乐团、施华洛世奇等国际知名品牌,共同开拓市场;四是以投资或并购的方式,积极推进葡萄酒与烈性酒国际化战略并购。当前,五粮液正在积极推进与保乐力加、帝亚吉欧等国际领先酒企开展多方位的合作,从而以更广的视野和更高的定位,提升中国白酒以及五粮液的国际影响力。

第三,以文化为媒,向全球弘扬和传播中国白酒文化,提升中国白酒全球影响力。文化没有国界,中国白酒要全方位“走出去”,中国文化、中国餐饮文化、中国酒文化要先行。五粮液正加大向“一带一路”建设参与国家传播和弘扬中国白酒文化的力度,仅2017年以来,在捷克、哈萨克斯坦、以色列、希腊等多个国家开展了文化与经贸交流活动,总行程超过10万公里。这10万公里路既是中国白酒“一带一路”的探索之旅,也是中国文化与世界文化同频共振的合奏之旅。

“朋友来了有好酒”,这是中国的风俗,也是全球的通用语言。2000多年前,中国的蒸馏技术沿着丝绸之路走向世界,葡萄酒也沿着丝绸之路从西域传入中国。我们相信,2000多年后的今天,中国白酒也将沿着“一带一路”与世界“碰杯”,成为各国民心相通的桥梁和纽带。愿中国白酒企业凝聚共识,携手共进,汇聚中国智慧和力量,推动中国白酒香飘全球。