郭卫民:塑造品牌形象 讲好中国故事

中宣部部务会成员、国务院新闻办公室副主任 郭卫民

党的十九届五中全会提出全面建成小康社会奋斗目标将如期实现,明年中国将开启全面建设社会主义现代化国家新征程。我们要深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想,学习领会十九届五中全会精神,乘势而上,在新征程的道路上不断推进中国品牌建设,讲好中国品牌故事,为提升中华文化影响力,展现我和平发展的负责任大国形象作出更大贡献。

在这承前启后、继往开来的重要时刻,大家汇聚一堂以“中国自信品牌力量”为主题,深入交流研讨,恰逢其时,很有意义。借此机会,就讲好中国品牌故事,提升中国企业形象,与大家分享几点看法。

一是投身国家形象建设。品牌形象与国家形象有机统一、相互促进,中国品牌是世界了解中国的重要窗口,是国家形象与文化软实力的重要组成。面对国际上一些势力对我抹黑、攻击和打压,中国企业积极行动,通过多种方式讲好中国抗疫故事、传播中国新发展理念,用事实和真相给予有力回击,作出了积极贡献。中国企业要自觉将自身形象建设,融入国家整体形象塑造之中,发挥企业优势助力国家形象提升。

二是注重广交国际朋友。海外企业要与当地社会各界广泛开展沟通交流,不断扩大国际朋友圈。要积极影响国外合作伙伴,让国外企业家和各界友人更好了解中国、认识中国。要促进民心相通,把企业发展与当地民生福祉有机连接起来,展现中国企业的全球责任和道义担当。

三是致力实现合作共赢。要继续提升对外合作力度,分享抗疫、扶贫开发的有效经验做法,并以此为抓手深化各领域友好交流与务实合作,赢得国外合作伙伴和客户的理解支持,多层面立体化营造尊重、合规、技术先进的企业形象。

四是挖掘品牌文化内涵。品牌是文化的载体,中国企业要树立高度的文化自信,保持强大的文化定力,通过挖掘、提炼和传播中国优秀文化,为中国品牌注入中国特色文化内涵,让中国优秀文化随着中国品牌的成长壮大,在世界舞台上大放光彩。同时,也要理解并尊重不同文化的差异性,以品牌发展促进跨文化交流,赢得更广泛的全球市场。

五是立体传播品牌声音。企业传播不能“自说自话”,要积极构建拓展对外传播平台渠道,建好用好外文网站、海外社交账号等海外传播阵地,不断深化与海外媒体、智库、网络名人等的联系合作,构建上下贯通、内外联通、多维联动的立体化企业传播格局,形成多声部发声、多渠道传播的叠加效应。

机遇与挑战并存的时代,也是发展浪潮势不可当的时代,中国品牌建设大有可为。人民日报社连续举办六届中国品牌论坛,为进一步凝聚共识、开展务实交流合作搭建了一个良好的平台,希望大家坦诚沟通和交流,为中国品牌建设献计献策,共筑中国品牌新辉煌。

(摘自在2020中国品牌论坛开幕式上的致辞)