走出去，打造“中国名片”
如何建设一批在国际上立得住、叫得响的中国品牌？在中国品牌论坛上，与会嘉宾围绕“品牌走出去”展开深入探讨。
在国际市场崭露头角
近年来，中国企业更加注重品牌建设，在坚持创新的同时，加快布局国际化，瞄准国际技术前沿，在国际市场上崭露头角。
贝因美集团董事局副主席陈惠湘说，贝因美很早就开始布局“走出去”，致力于建立全球供应链体系。目前，贝因美和爱尔兰知名乳制品企业凯瑞集团在爱尔兰合资建厂。在意大利米兰世博会上，贝因美和凯瑞集团的合作成果——全新配方的婴幼儿奶粉“绿爱+”闪亮登场，赢得广泛认可。
浙江吉利控股集团董事长李书福说，近几年，吉利进行了一些较大规模的战略性国际并购，包括英国伦敦的出租汽车制造公司、澳大利亚的自动变速器制造和研发公司，以及沃尔沃公司。通过一系列的国际化行动，提升了吉利汽车的整体品牌形象。
“在全球公司、全球产业和全球价值链形成的情况下，自主品牌的培育不能偏离全球价值链而关门搞自主品牌。”北京新世纪跨国公司研究所所长王志乐说，融入全球价值链，吸纳整合全球最优的资源，才能真正发挥品牌的竞争力，提高自己的全球竞争力。
“京东不仅注重自身品牌的国际化，还努力帮助更多中国优秀品牌走向国际市场。”京东集团副总裁李曦说，京东通过国际化战略，更深度参与世界贸易，包括对一些世界贸易规则的制定提出建议。京东希望通过这些努力，帮助更多中国的优质商品和品牌走向全球。
与会嘉宾认为，我国已是全球第三大对外投资国，企业“走出去”已成常态。随着企业参与国际竞争经验的丰富，将带动中国品牌加快国际化，扩大品牌的国际影响力。
品牌国际化时不我待
中国品牌国际化任重道远。“中国品牌正在摆脱低成本、低质量的形象，持续在世界范围内崛起，但品牌价值和竞争力还相对较低，距离世界一流品牌还有一定的差距。”国家工商总局副局长刘俊臣说。
中国品牌国际化任务急迫。中国社科院学部委员汪同三说，外国企业在中国凭借洋品牌轻松赚走了产业链上约85%的利润，我国制造业因为没有大批的著名品牌做依托，虽然投入了大量的劳动力、资源、能源，牺牲了环境，却仅仅是为了产业链上15%左右的利润苦苦拼搏。
“再多困难都坚定不移走出去。”徐州工程机械集团有限公司董事长王民说，尽管走出去要面对多重挑战，但徐工人认为，对于中国企业和中国产品来说，只有走出去才能赢得更多全球用户的认知和认可，从而提升品牌的世界影响力。
与会嘉宾认为，品牌走出去，生力军是企业，主动权在企业，关键是要练好内功。
伊利集团执行总裁张剑秋说，当前，全球食品行业期待更多“中国好声音”，伊利将在更高水平、更大范围内推动和深化国际合作，推动品牌国际化和企业的健康可持续发展。
米兰世博会中国企业联合馆执行委员会主任陈安杰认为，中国品牌国际化，一方面要善于把握世界级的传播高地，迅速提升自身品牌价值；另一方面，中国品牌需要不断吸取世界成熟经验，寻找国际合作路径，共享全球合作资源。
刘俊臣说，推进商标国际化，将有助于提升中国品牌的国际竞争力。同时，我国将加强商标国际注册的宣传和培训，健全完善海外维权工作机制，畅通维权渠道，支持中国企业和中国品牌走出去，培育一批中国知名的商标品牌，提升中国品牌的国际形象。